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世界时髦奢华品牌七个最新跨界联名事例

世界时髦奢华品牌七个最新跨界联名事例
在跨界联名日趋常态化的今日,人们的注意力和兴奋点也被不断涣散并快速转化。时髦和奢华品牌怎么经过跨界联名突出重围,在产品和营销两方面完成真实的立异?本年9月以来,《富丽志》观察到一批世界品牌的跨界协作事例,包括 Gucci(古驰)、Valentino(华伦天奴)、Movado( 摩凡陀)、Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐)等。从其间最具代表性的七个事例中,咱们能够发现品牌挑选协作目标的五大偏好:美妆品牌、运动野外品牌、动漫电玩IP、艺术家 & 独立规划师。与美妆品牌的跨界协作—— Karl Lagerfeld x L’Oréal Professionnel已故德国时装规划大师 Karl Lagerfeld 同名品牌与美妆巨子欧莱雅集团(L’Oréal)旗下的专业产品部分达到协作,一起推出定量款的 SteamPod 3.0 直卷两用美发器。与运动野外品牌的跨界协作—— Gucci x The North Face9月下旬,意大利奢华品牌 Gucci 在 Instagram 在发布了三段短视频,宣告与美国野外品牌 The North Face(北面)协作推出联名系列。三段视频开始都是一段天然景观,或高山峻岭,或山清水秀,最终画面定格在一面印有 Gucci 标志和 The North Face 标志的旗号上。尽管两个品牌并为就本次的协作共享更多信息,但这是 Alessandro Michele 就任 Gucci 构思总监以来,初次与外部品牌进行全品类系列的协作。—— Maison Margiela x Reebok法国规划师品牌 Maison Margiela 与美国运动品牌 Reebok 的联名系列于9月下旬正式出售。两边初次协作,就将互相的经典鞋履元素进行了交融,即Maison Margiela 的经典分趾鞋与 Reebok 闻名的 Instapump Fury,最新的Tabi Instapump Fury 连续了 Instapump Fury 鲜亮的撞色调配,共有六种配色挑选,一起有平跟和高跟两种样式。平跟款 Tabi Instapump Fury Lo 连续了Maison Margiela2018年推出的运动鞋系列Retro Fit 的鞋底规划,高跟款 Tabi Instapump Fury Hi 的鞋跟高10厘米,对 Instapump Fury 的鞋底做了全新的阐释,也是 Reebok 品牌初次推出高跟版的 Instapump Fury。Reebok 与 Maison Margiela 的协作将保持数季,因而两边还将于2021年发布新的产品系列。与动漫游戏 IP的跨界协作—— Gucci x Eiichiro Oda10月初,意大利奢华品牌 Gucci 发布了由日本漫画系列《One Piece(航海王)》作者尾田荣一郎(Eiichiro Oda)创造的 lookbook (产品图册)。在最新一期的我国版《Elle Man》封面和内刊,漫画人物路飞(Monkey D. Luffy)和佐罗(Roronoa Zoro)“穿上了”全套的 Gucci 品牌2020秋冬系列,包括印有“Fake”字样的“Fake/Not”包袋。—— Puma x Nintendo德国运动品牌Puma(彪马)与日本游戏公司Nintendo(任天堂)协作推出联名运动鞋系列,庆祝新作《Super Mario 3D All-Stars(超级马里奥3D全明星)》的发布,以及《Super Mario(超级马里奥)》发行35周年。本次协作共触及 Future Rider、Clyde 和 RS-Fast 三个鞋款,每一款鞋都代表了《Super Mario 3D All-Stars》中的一款游戏,且三款鞋都充满了蘑菇王国主题细节。《Super Mario 3D All-Stars》是任天堂本年9月18日发布的游戏合集,包括三款游戏。Future Rider 对应《Super Mario 64(超级马里奥64)》, Clyde 对应《Super Mario Sunshine(阳光马里奥)》、RS-Fast 对应《Super Mario Galaxy(超级马里奥银河)》。将明星的个人影响力视作 IP 的一种,近来也有品牌与闻名人物宣告协作,例如 Coach 与 Jennifer Lopez 协作推出撞色跨肩包、Crocs 与 Justin Bieber 协作鞋履等。与艺术家的跨界协作—— MovadoxAlexi Lubomirski瑞士闻名挂钟品牌 Movado 日前则宣告了近十年来的首个全新艺术家联名系列,协作目标为:拍摄师、慈悲活动家 Alexi Lubomirski。Alexi Lubomirski 一向积极地投身慈悲活动,首要会集在动物福祉范畴,如削减食用肉类,反皮草等,而他更为知名的则是拍摄师身份,曾在2017年为英国哈里王子与梅根(Meghan Markle)拍照官方订婚照,仍是2020年金球奖(Golden Globe Awards)的官方拍摄师。Movado 与 Alexi Lubomirski 的协作将分红两个 Drop 系列出售,首个系列中,Alexi Lubomirski 的城市和天然拍摄著作做成了手表的表盘,表带则运用了纯素资料,这也是 Movado 品牌史上初次运用纯素表带。第二个系列将于2021年春季出售,“将展现 Alexi Lubomirski 作为忠实素食主义者的阅历”。联名系列的手表价格595美元/只,部分收入将捐献给关爱世界安排(Concern Worldwide)以及美国人道协会(Humane Society of America)。早在 1988年,Movado 曾初次推出艺术家联名系列,协作目标是 Andy Warhol(安迪沃霍尔)。与独立规划师的跨界协作—— Valentino x Craig Green意大利奢华品牌 Valentino 在构思总监Pierpaolo Piccioli 的带领下,正加快品牌配饰事务的拓宽。适逢经典的 Rockstud 铆钉鞋系列推出十周年,品牌推出了 Valentino Garavani Rockstud X 特别项目,Pierpaolo Piccioli 会约请世界规划师、品牌和艺术家,使用铆钉这一元素创造包袋和鞋履。首个协作目标则是英国男装规划师 Craig Green。但截止到现在,Valentino 和 Craig Green 方关于详细的协作内容,如产品信息、出售时刻等,未泄漏概况。作为当时最炙手可热的年青规划师之一,Craig Green 此前曾与 Moncler Genius、Adidas Originals、Champion 等进行联名协作。

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